罗森便利店品牌诞生记：从美国到全球的零售传奇

1. 起源：美国南方的“冰品小店”

1939年，罗森（Lawson）诞生于美国俄亥俄州，最初名为“Lawson's Milk Company”，是一家乳制品和冰品零售店。

1940年代，以新鲜牛奶、冰淇淋为主打，逐渐发展成社区便利店模式。

2. 日本收购与本土化崛起（1970s）

1975年，日本大荣超市（Daiei）收购Lawson品牌，将其引入日本市场。

1975年4月，日本第一家罗森便利店在大阪丰中市开业，主打“新鲜、便利”。

1980年代，罗森在日本快速扩张，引入“24小时营业”模式，并推出自有品牌商品（如“罗森牛奶”）。

3. 创新突破：塑造日式便利店文化

1990年代：

推出“MACHI café”（现磨咖啡品牌），比7-Eleven更早布局咖啡市场。

开发高毛利鲜食（饭团、便当、甜点），成为核心竞争力。

2000年代：

首创“便利店ATM”（与三菱UFJ银行合作）。

推出主题门店（如“自然罗森”“健康罗森”），差异化竞争。

4. 全球化扩张（2000s-至今）

中国（1996年进入）：

1996年，上海首家罗森开业，但早期发展较慢。

2010年后加速扩张，主打“日式鲜食”（冰皮月亮蛋糕、恶魔饭团爆红）。

2023年，中国门店突破6000家（华东、重庆为核心市场）。

东南亚：

在印尼、泰国等地复制日式运营模式，本土化调整（如清真食品）。

5. 罗森的核心竞争力

? 鲜食品类占比高（40%+，毛利50%-60%）

? IP联名&主题店营销（奥特曼、鬼灭之刃合作款）

? 数字化会员体系（罗森APP+支付宝生态）

? 供应链精细化（每日多次补货，降低损耗）

6. 未来战略：无人店、AI、全球化

无人便利店（测试“罗森无人收银店”）

AI订货系统（减少鲜食废弃率）

海外市场重点布局（中国三四线城市、东南亚）